cristianjimenez

LA NUEVA COMUNIDAD DE ESTUDIANTES DE PUBLICIDAD

2006-07-05T08:10:00.000-07:00

Por fin hay un espacio comunitario para los estudiantes de publicidad. Este busca generar una instancia para que los futuros publicistas se puedan comunicar entre ellos y ademas sea una vitrina donde las agencias puedan ver lo que esta sucediendon con los estudiantes. De esta forma ponernos a disposicion del mercado publicitario actual.

Esta comunidad fue creada y desarrollada por los estudiantes publicidad de Universidad Andres Bello. Sin embargo esta abierta a todos los que quieran hacer ruido y pegar un grito acerca de sus necesidades dentro del ambito estudiantil en el area de las comunicaciones y la creatividad.

Quedan cordialmente invitados a participar de este proyecto que esperamos nos traiga muchos beneficios a todos los estudiantes de esta carrera.

www.pegaelgrito.cl

Cristián Jiménez

cinebarrio

2006-06-28T06:32:00.000-07:00

cinebarrio
Originally uploaded by cristianjimenez.

VER PARA CREAR

2006-06-20T20:55:00.000-07:00

Esta sección del blog tiene como objetivo mostrar a los alumnos de la carrera de publicidad, como esta el mercado en el que se tendrán que desenvolver en un futuro cercano. Mostrando las distintas agencias por dentro (grandes, pequeñas y de distintas áreas como medios, creativas, etc.) y cual es el rol en la práctica de los integrantes de ellas.

Para lograr esto es necesario hacer una visita semanal a alguna agencia, productora, boutique creativa, etc. agendando una entrevista previamente. Esta entrevista será hecha por una equipo de dos personas, una encargada de hacer un archivo fotográfico y otra entrevistar y la información necesaria para el blog.

Idealmente (si se puede) habría que seguir durante un día completo o el tiempo que nos den disponibilidad a un integrante de la agencia y describir el trabajo que hace desde el momento que llega a la oficina, contando en detalle su labor en la práctica.

Una vez con toda la información se filtrara por medio del editor del blog y será ingresada junto con las correspondientes fotografías al sitio pegaelgrito.cl.

SIMPLEMENTE KUBRICK

2006-06-13T21:49:00.000-07:00

Definitivamente Stanley Kubrick es un director que debería aparecer en nuestras vidas. Para esto acá va la lista de sus producciones cinematográficas, ultra-recomendada Espartaco, El resplandor y La najaranja mecánica.

- 1953 • Fear and Desire
Co-Guionista: Stanley Kubrick
- 1955 • El beso del asesino (Killer's Kiss)
Co-Guionista: Stanley Kubrick
- 1956 • Atraco Perfecto (The killing)
Co-Guionista: Stanley Kubrick
- 1957 • Senderos de Gloria (Paths of glory)
Guión: Stanley Kubrick, Calder Willingham, Jim Thompson
- 1960 • Espartaco (Spartacus)
Guión: Dalton Trumbo
- 1962 • Lolita (Lolita)
Guión: Vladimir Nabokov
- 1964 • ¿Teléfono rojo? Volamos hacia Moscú (Dr. Strangeloeve or: How I learned to stop worryng and love the bomb)
Guión: Stanley Kubrick, Terry Southern, Peter George
- 1968 • 2001 una odisea del espacio (2001: A space odissey)
Guión: Stanley Kubrick, Arthur C. Clarke
- 1971 • La naranja mecánica (La naranja mecánica)
Guión: Stanley Kubrick basado en la obra de Anthony Burgess
- 1975 • Barry Lyndon (Barry Lyndon)
Guión: Stanley Kubrick
- 1980 • El resplandor (The shining)
Guión: Stanley Kubrick, Arthur C. Clarke
- 1987 • La chaqueta metálica (Full metal jacket)
Guión: Stanley Kubrick, Michael Herr, Gustav Hasford
- 1997 • Eyes wide shut

Y para los que se queden con gusto a poco, acá unos titulos de cortometrajes.

1951 • Day of fight
1951 • Flying Padre
1953 • The seafarers

Que las disfruten.

Cristián Jimenez

Una mezcla ideal de musica y cine.

2006-05-26T14:19:00.000-07:00

Trabajar con las ideas es una manera interesante de mostrar lo que tenemos en nuestro registro némico. Para nosotros como futuros publicistas es necesario ir alimentando este mismo y desde mi parecer creo que el cine es un muy buen ingrediente de este alimento.
En este primer acercamiento a esto quiero partir con un fantástico director, con Uds.... Spike Jonze.

Este es todo un personaje al momento de hablar de cine, pero en este caso me quiero referir a las piezas que me acercaron a él, los videos clips. Jonze ha ayudado a cambiar la forma en que se hacen, se interpretan y se consumen los vídeos musicales. Es así como muestra su fantástico ingenio y su capacidad para crear pequeñas historias en segundos. Estas que se han traducido en más de 40 video clips ya convertidos en pequeños cortometrajes musicales de culto. Como no referirme a los alucinantes videos “Weapon the choice” de FatBoy Slim donde participa Christopher Walken, en este vuela por una habitación de un hotel de lujo o al muy conocido video de policías y ladrones de Beasti Boys “Sabotaje” y el impresionante “It’s Oh So Quiet” de Björk.

Sin duda alguna Jonze es un referente al hablar de videoclips, esto se confirma con una increíble lista de artistas que han trabajado con el como: Björk, Beastie Boys, Fatboy Slim, The Pharcyde, Breeders, Daft Punk y R.E.M., entre muchos otros.

Este director esta totalmente recomendado, le pueden seguir la pista en películas como ¿Como ser John Malkovich? y Adaptation.

Seria todo por ahora, en este primer intento de acercanos un poco más a una manera muy interesante de ver las cosas, el cine.

Cristián Jiménez

ACEITE DE OLIVA EXPORTACIÓN $20.000.- 5 Lts.

2006-05-15T16:30:00.000-07:00

www.aceitedeolivagourmet.blogspot.com

COMO SER INEXPERTO SIN SER NOVATO

2006-05-10T07:56:00.000-07:00

Ya es hora que nos empecemos a preocupar por nuestro futuro profesional. Una buena manera de empezar es saber como hacer bien nuestro portafolio, además van unos tips para que nos hagamos el ánimo de una práctica.

MANUAL PARA TRAINEE

Cristián Jiménez

PARA REDACTORES

2006-05-09T11:30:00.000-07:00

Para los que les gusta la redacción.... aca va un link donde podras escuchar las frases de radio participantes del FIAP 2006.

LINK:FRASES RADIO FIAP

USUARIO: fiap
PASSWORD: fiap

DONDE NOS APRETA EL ZAPATO

2006-05-01T12:21:00.000-07:00

Muchas veces no sabemos bien hasta donde puede llegar nuestra capacidad creativa y/o imaginativa, debido a la poca exploración que hacemos en estos ámbitos que tienen un carácter mas interno y que su materia prima esta compuesta por las cosas que podemos y necesitamos hacer y que en muchos casos soñamos. Es tarea nuestra hacer que estos sueños se enroquen desde el mundo de las ideas hasta nuestra presente realidad. Es así como nos sorprendemos cuando estamos frente a alguna creación que trae consigo un poco de esto (cine, música, textos, videos, flash, etc.). Un ejemplo claro son algunos referentes como Stanley Kubrick, Mike Patton, Medeski, Martin and Wood, Spike Jones (solo nombro algunos de nuestra actualidad…sorry al resto) que a mi me han hecho sentir que ser creativo, es única y exclusivamente ser tu mismo comunicándote con el resto.

Es por esto que para nosotros quienes vivimos en un entorno que se jacta de ser creativo, como lo es la publicidad. Debemos tomar en cuenta las muy distintas posibilidades que están disponibles y descubrir en estas, donde nos apreta mas o menos el zapato y en definitiva como poder desarrollarnos plenamente no solo en el ámbito profesional, sino en todo lo que deseemos emprender. Así que sin mas ni menos vamos a jugar/soñar con nuestro ingenio. Es hora de comenzar.

Cristián Jiménez

CAMPAÑAS MOBILES

2006-04-07T11:54:00.000-07:00

Esta aplicación de la tecnología propone explorar al máximo los beneficios de la telefonía móvil a través de acciones pensadas que permiten posicionar, fidelizar y captar clientes.Se trata de un mix de medios que permite obtener alta respuesta y se adapta a las características y limitaciones del mercado. A través de la creación de aplicaciones y utilidades con la marca del auspiciante y el detalle de la campaña se incentiva al usuario a personalizar su unidad móvil en forma gratuita.

Campañas de este tipo permiten:

Posicionar la marca.
Desarrollar relaciones 1 a 1.
Agrega valor a campañas existentes.
Permite identificar oportunidades de generar ventas e incrementar utilidades.
Genera bases de datos y maximiza el valor de las existentes.
Permite medir eficazmente la performance de la campaña en tiempo real.

Y como la tecnología tambien es entretenida se pueden proveer juegos y aplicaciones especialmente desarrolladas para unidades móviles que permiten interactuar con sus clientes de la manera mas divertida y efectiva.Consiste en el desarrollo de aplicaciones en Java para teléfonos celulares con la incorporación de esponsores o auspiciantes dentro de la estética del mismo. Pueden comunicar fechas, eventos, promociones, marcas, ventajas, etcétera.

Obtener una buena retroalimentación con los clientes es muy importante es por esto que a través de envíos SMS/MMS a teléfonos móviles se puede interactuar con el receptor ya que sus contenidos son esencialmente de consulta o múltiple choise.De esta manera se obtiene información sobre hábitos y preferencias de consumo del usuario.

Otro modo de mantener comunicados a los clientes es a través de mensajes SMS/MMS el usuario es comunicado de que ha sido ganador de un premio o regalo.

La globalización han permitido una comunicación mas integral. Esto nos ha permitido aplicarlo al ambito de las comunicaciones comerciales para estar cada vez más cerca de los consumidores para poder crear y consolidar marcas.

Cristián Jiménez

Alumno Publicidad

UNAB

BTL: UN MERCADO QUE SE CONSOLIDA FUERTEMENTE.

2006-04-07T10:31:00.000-07:00

La importancia que está adquiriendo la Publicidad BTL o Below The Line y la exhibición de casos prácticos dieron a conocer expertos del tema el pasado 30 de junio en la iniciativa "Grandes Eventos del Marketing Promocional", organizada por la Escuela de Publicidad del Instituto DuocUC y que contó con la participación de Andrés Besa, director de las carreras de Publicidad Profesional y Técnica de la sede de San Carlos de Apoquindo.

Alejandra Ravera, de Perro Bravo;Andrés Besa, director de las carreras de Publicidad Profesional y Técnica de la sede de San Carlos de Apoquindo;Nacy Grünberg, de Organización 2 y Humberto Díaz, de B-Line.

De esta manera, Humberto Díaz, de B-Line, empresa que lleva seis años en el mercado, señaló que en Estados Unidos, el BTL es una tema que lleva años y está posicionado fuertemente, tomando en cuenta que el 60 ó 70% de los presupuestos de marketing de las empresas se va a este tipo de acciones, lo que está comenzando a ocurrir en Chile, país que ya lleva cinco años en este mercado.Señaló que para ganar mercado se necesita conquistar al consumidor en diferentes ámbitos. Primero, a través de del mercado tradicional, vale decir, medios masivos que son los llamados Above The Line o sobre la línea; segundo, por medio del trade marketing y merchandising y tercero, tocando al consumidor con la marca, a través de la experiencia de marca.

En este sentido definió "marca" como la promesa de una experiencia. "Nosotros hacemos que esa promesa se convierta en realidad, a través de una promoción, evento, activación de marca y del concepto", dijo Díaz.Añadió que para que la marca tenga una promesa tiene que construirse y eso hace la comunicación masiva. Ante esto, dijo que las persona no compran productos, sino experiencias.Agregó que el objetivo de B-Line es hacer que las promesas de las marcas se cumplan a través de las experiencias concretas.

Las áreas de acción de esta compañía están focalizadas en promociones masivas y promociones de trade marketing. Respecto de sus eventos de marcas, esta empresa se especializa en e-promos, que es una herramienta para concretar una participación en una experiencia, y en placement de televisión, o publicidad de los productos que se utilizan en diversos programas.La fórmula B-Line es realizar una creatividad estratégica que contenga logística y producción controlada más una gran dosis de pasión y entrega.

B-Line trabaja con Drive, Cachantún, Nido, MasterCard, Nescafé, Samsung, Telefónica, Santa Isabel, Omo, Líder y Svelty, entre otros.La experiencia de Perro BravoAlejandra Ravera, de Perro Bravo, agencia de BTL de Zegers DDB, especializada en trade marketing, catálogos, promociones y marketing de eventos, se refirió a casos prácticos realizados por esta empresa para determinadas marcas, insertados en las distintas disciplinas que posee el BTL como marketing relacional y trade marketing que a su vez comprende las áreas de gestión por categoría, visual merchandising, promociones y team prmocional.De esta manera abordó el caso de Club Ahorro Construmart- insertado dentro del marketing relacional -, cuyo desafío fue posicionar a Construmart como el único retail o punto de venta que se preocupa por el segmento de maestros y contratistas. El objetivo fue fidelizar clientes actuales integrándolos al Club y captar nuevos socios.

Los beneficios de este Club eran que el 5% de cada comprador sea abonado a una cuenta corriente interna que podía utilizar como dinero en efectivo para su próxima compra. Una carpeta diseñada especialmente para sus necesidades; $5.000 por cada socio presentado por el maestro; ofertas especiales para socios y capacitación permanente por correo y en tiendas.Los resultados fueron alentadores, ya que el Club tuvo un incremento de un 400% de la venta desde julio a diciembre de 2002.Otro de los ejemplos que entregó fue el de Clorinda -en promociones-, en donde el desafío fue combatir a penetración del cloro a granel en los grupos socioeconómicos C 3 y D.

La idea de esta campaña fue la promoción de este producto casa por casa realizada a través de un team. Antes de esa acción, se efectuó un sembrado, en donde se informó a la población sobre esta promoción. La mecánica que se utilizó fue entregar a la dueña de casa un sticker de la promoción, que debía pegarlo en su puerta y esperar a que pasara el equipo de Clorinda. Si al tocar su puerta ella mostraba un envase de Clorinda, el equipo le regalaba otro de 390 gramos.
Paralelo a esta acción de puerta en puerta, se realizó un sembrado de feria y fuera de la zona de influencia. A su vez se les avisó a los distribuidores mayoristas que son los que abastecen a los almacenes, para que les vendieran Clorinda a estos puntos de venta.Los resultados fueron satisfactorios ya que se logró que un 75% de las casas que fueron visitadas por este team promocional sean abastecidas con este producto.

Cristián Jiménez

Alumno Publicidad

UNAB